¿Qué es la logotipo?

Tipos de logotipos

Ya sea mamá explicando por qué hay que hacer los deberes antes de acostarse, un columnista de periódico comentando los acontecimientos del día o un ingeniero explicando la necesidad de un nuevo equipo, las apelaciones lógicas son evidentes en el discurso y los argumentos cotidianos.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que la simple exposición de hechos no es una apelación al logos. Los escritores utilizan la apelación al logos cuando tienen un argumento que intentan demostrar. Sin embargo, casi cualquier cosa puede ser un argumento.

¿Por qué utilizar el logos? El logos es un aspecto vital en una argumentación. Es uno de los principales métodos que utiliza un escritor para convencer a su audiencia de su argumento. La mayoría de los argumentos contienen al menos algunas apelaciones al logos.

Es muy difícil creer o apoyar un argumento si no tiene sentido lógico. Por eso, un escritor debe incluir apelaciones al logos en sus argumentos. El objetivo de la escritura es convencer a alguien de algo. El logos es una herramienta que ayuda a los escritores a conseguirlo.

No todos los argumentos tendrán la misma “cantidad” de apelaciones lógicas. Algunos argumentos pueden requerir más apelaciones emocionales. Es responsabilidad del escritor evaluar a su audiencia para determinar las mejores apelaciones para su argumento.

Diseñadores de logotipos

Los “modos de persuasión” de Aristóteles -conocidos como apelaciones retóricas- se conocen con los nombres de ethos, pathos y logos. Son medios para persuadir a los demás de que crean un punto de vista determinado. Suelen utilizarse en la redacción de discursos y en la publicidad para influir en el público.

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Significado de Ethos, Logos y PathosAristóteles utilizó estos tres términos para explicar el funcionamiento de la retórica: “De los modos de persuasión que proporciona la palabra hablada hay tres clases. El primero depende del carácter personal del orador [ethos]; el segundo, de que el auditorio se encuentre en un determinado estado de ánimo [pathos]; el tercero, de la prueba, o aparente prueba, que proporcionan las palabras del propio discurso [logos]. La persuasión se consigue gracias al carácter personal del orador, cuando el discurso se pronuncia de tal manera que nos hace pensar que es creíble”. El ethos (a veces llamado apelación a la ética), por tanto, se utiliza como medio para convencer a un público a través de la autoridad o credibilidad del persuasor, ya sea una figura notable o experimentada en el campo o incluso una celebridad popular. El pathos (apelación a la emoción) es una forma de convencer a un público de un argumento creando una respuesta emocional a una súplica apasionada o a una historia convincente.El logos (apelación a la lógica) es una forma de persuadir a un público con la razón, utilizando hechos y cifras.Ver y descargar PDF con Ethos, Logos y PathosAquí hay algunos ejemplos persuasivos de ethos, logos y pathos utilizados en frases.

Colores del logotipo

Cuando se trata de crear una marca memorable, lo importante es la coherencia. Al igual que cuando compras tus cereales o tu café favorito en el supermercado, quieres ser capaz de reconocerlo a una milla de distancia.

Las mejores marcas se fijan en nuestro cerebro porque su presencia se define por la repetición del mismo logotipo, fuentes, colores e imágenes. Una vez que las vemos lo suficiente, se vuelven reconocibles al instante, aportándonos una clara sensación de fiabilidad y seguridad.

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El desarrollo de una marca coherente comienza con la creación de una guía de estilo de marca. Estos libros de reglas de marca ayudan a los diseñadores gráficos, a los responsables de marketing, a los desarrolladores web, a los community managers e incluso a los departamentos de embalaje de productos a estar en sintonía y a presentar una visión unificada de la marca al público.

En este artículo, repasaremos qué son las directrices de marca, los elementos de una guía de estilo y algunos ejemplos sorprendentes de ellas en acción para que te sirvan de inspiración en tu próximo proyecto de marca o rediseño de un sitio web.

Las directrices de marca, también conocidas como guía de estilo de marca, rigen la composición, el diseño y el aspecto general de la marca de una empresa. Las directrices de la marca pueden dictar el contenido de un logotipo, un blog, un sitio web, un anuncio y otros materiales de marketing similares.

Logotipos de marca

Existe la percepción generalizada de que el “diseño de logotipos” y el “branding” son lo mismo. A veces incluso se utilizan estos dos términos como sinónimos. Sin embargo, aunque están estrechamente relacionados y deben trabajar juntos de forma cohesionada, son procesos muy diferentes.

El diseño del logotipo es el proceso de diseñar un logotipo. Y el branding el proceso de construir una marca. Por lo tanto, para entender mejor la diferencia entre el diseño de un logotipo y la creación de una marca, es importante definir primero los conceptos de un logotipo y una marca:

Un logotipo es un símbolo gráfico fácilmente reconocible que identifica a una empresa, un producto comercial o cualquier entidad pública o privada. Es una de las formas de distinguir una marca en un mundo competitivo, lleno de elementos gráficos que intentan atraer nuestra atención cada día. Un logotipo es generalmente una combinación de tipografías, gráficos/símbolos y colores. Es un elemento gráfico que forma parte de la identidad visual de una marca.

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El logotipo de CHANEL es uno de los más famosos entre las marcas de lujo. Se compone de dos C opuestas y entrelazadas y la palabra CHANEL escrita en mayúsculas. A veces, la marca utiliza las dos C por separado (en algunos envases de productos, por ejemplo) o sólo la parte “CHANEL” (en el sitio web, por ejemplo). Por lo tanto, el logotipo tiene un uso polivalente en diferentes canales.