¿Qué es la logotipo?

Colores del logotipo

En la época de la composición tipográfica en metal caliente, un logotipo era una palabra moldeada como una sola pieza tipográfica (por ejemplo, “El” en ATF Garamond), en contraposición a una ligadura, que son dos o más letras unidas, pero que no forman una palabra[2] Por extensión, el término también se utilizaba para un tipo de letra o colofón con una disposición única. En el ámbito de la comunicación de masas y en el uso común, el logotipo de una empresa es hoy en día a menudo sinónimo de su marca comercial o marca de fábrica[3].

Numerosas invenciones y técnicas han contribuido al logotipo contemporáneo, como los sellos cilíndricos (c. 2300 a.C.), las monedas (c. 600 a.C.),[4][5] la difusión transcultural de los lenguajes logográficos, los escudos de armas,[6] las marcas de agua,[7] los sellos de plata y el desarrollo de la tecnología de impresión.

A medida que la revolución industrial transformaba las sociedades occidentales de agrarias a industriales en los siglos XVIII y XIX, la fotografía y la litografía contribuyeron al auge de una industria publicitaria que integraba la tipografía y las imágenes en la página[8]. Simultáneamente, la propia tipografía experimentaba una revolución de la forma y la expresión que se extendía más allá de los modestos tipos de letra con serifa utilizados en los libros, hasta los tipos de letra audaces y ornamentales utilizados en los carteles de gran formato[9].

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Consejos para el diseño de logotipos

Ya sea mamá explicando por qué hay que hacer los deberes antes de acostarse, un columnista de periódico comentando los acontecimientos del día o un ingeniero explicando la necesidad de un nuevo equipo, las apelaciones lógicas son evidentes en el discurso y los argumentos cotidianos.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que la simple exposición de hechos no es una apelación al logos. Los escritores utilizan la apelación al logos cuando tienen un argumento que intentan demostrar. Sin embargo, casi cualquier cosa puede ser un argumento.

¿Por qué utilizar el logos? El logos es un aspecto vital en una argumentación. Es uno de los principales métodos que utiliza un escritor para convencer a su audiencia de su argumento. La mayoría de los argumentos contendrán al menos algunas apelaciones al logos.

Es muy difícil creer o apoyar un argumento si no tiene sentido lógico. Por eso, un escritor debe incluir apelaciones al logos en sus argumentos. El objetivo de la escritura es convencer a alguien de algo. El logos es una herramienta que ayuda a los escritores a conseguirlo.

No todos los argumentos tendrán la misma “cantidad” de apelaciones lógicas. Algunos argumentos pueden requerir más apelaciones emocionales. Es responsabilidad del escritor evaluar a su audiencia para determinar las mejores apelaciones para su argumento.

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Creador de logotipos

“No creo que la distinción sea tan importante”, me dijo Brett Wickens, socio y especialista en identidad de Ammunition Group. “Casi todo el mundo se refiere a la visualización emblemática de una marca como “logotipo”, aunque pueda ser un símbolo, una palabra estilizada o una combinación de ambos. Para un diseñador, lo que realmente importa es decidir qué es lo más útil y lo que puede transmitir la actitud y la distinción correctas para la marca”, afirma Michael Bierut, socio de Pentagram. “Todo el mundo parece haber creado sus propias definiciones al respecto”, afirma. “La distinción sólo importa cuando te encuentras en una situación en la que necesitas referirte a estos elementos de identidad global con precisión”.